El proceso de innovación crea un marco claro que estructura e implementa sistemáticamente el desarrollo de nuevos productos, servicios o modelos de negocio. La presentación de un proceso de innovación suele comenzar con la generación de ideas y terminar con el lanzamiento al mercado. En la práctica, sin embargo, ha resultado útil entender los Innovation Goals como componentes generales de un proceso de innovación y alinear el proceso con los objetivos.
Así, el proceso de innovación no solo comienza con la generación de ideas, sino ya con la definición de objetivos de innovación. En coordinación con la estrategia corporativa, los objetivos individuales deben estar claramente definidos, es decir: ¿Qué tipos de innovación se persiguen? ¿Dónde está el foco? ¿Cuán alto debe ser el grado de innovación? ¿Cuántas innovaciones están dirigidas y en qué áreas?
